OUAW uttalas ”oh wow” — det där ljudet när något litet visar sig vara något stort.

Namnet stod ursprungligen för Once Upon a Wednesday. Tanken att meningsfulla ögonblick inte väntar på speciella tillfällen utan kan hända vilken dag som helst, även en vanlig onsdag.

Ljudet lever kvar. Det fångar skiftet i perception som är kärnan i OUAW: det ögonblick något förbisett visar sig vara betydelsefullt.